Fuerzas Navales de Estados Unidos apuestan por publicidad en esports y YouTube
Sus estudios indicarían que encontraron al público objetivo
Al momento de elegir en que invertir su presupuesto ligado a la publicidad y captación de nuevas personas en sus filas, “The U.S. Navy” ha optado por redirigir su presupuesto a YouTube, así como también a esports. Aquello quitaría su presencia de la televisión tradicional.
La decisión está marcando un gran precedente, pues el 97% de su presupuesto será gastado en publicidad online, mientras que el 3% restante será gastando en letreros y publicidad radial. Esto será con la finalidad de captar un público entre los 17 y 28 años, además el cambio de plataforma está justificado por un estudio serio que sí demostró dónde estaría su audiencia objetivo: sería en el área digital.
Previamente habían dirigido sus esfuerzos a presentaciones televisivas como el Super Bowl, pero aquello no les había rendido frutos, pues Robert Burke, Subjefe de Operaciones navales administrativas señaló que “Una cosa que aprendimos pagando mucha publicidad en TV en medio de los juegos del Super Bowl… Es que la audiencia objetivo no está viendo eso”.
La noticia publicada por The Esport Reporter también señaló que a partir del 2018 habían comenzado a gastar menos en televisión, ya que incluso habiendo gastado menos en T.V. igual habían logrado cumplir sus metas.
Ahora, lo interesante es que no solamente van a invertir en publicidad con finalidad de reclutar, si no que también buscarán expresar su moral. A partir de febrero del 2020, se verá en curso la nueva estrategia que llevarán con la publicidad en esports. Adicionalmente, las fuerzas navales buscarán ser un mayor anunciante en eventos de esports, e incluso el campo ligado a los equipos.
Su estrategia de publicidad fue basada en un estudio realizado por la Syracuse University, donde las expectativas de audiencia en torno a esports serían de 84 millones, que en tal caso, de ser verdad, superaría a todos los demás deportes profesionales, exceptuando claro, a la audiencia de la NFL. Siguiendo en tal estudio, y claro, la motivación de las fuerzas navales, es que tal estudio ha señalado que el 61% de la audiencia de los esports está por bajo los 25 años.
Sumado a todo esto, no solamente navales han optado por publicidad en esports, la Fuerza Aérea durante el 2018 firmó un partnership con la ELEAGUE, que incluyó una colaboración y producción de contenidos, así como también entregar premios durante ceremonias a equipos que salgan victoriosos.
También la fuerza Aérea auspició al MVP de la ELEAGUE de Counter-Strike: Global Offensive en Boston.
Su ejército como tal, también participó en otras instancias, lo que nos recuerda al Ejercito de Chile que también ha estado con stands o similares en eventos como Festigame.