[POLÉMICA] Influencers...Se les terminó el reinado. SERNAC raya la cancha a los generadores de contenidos en redes sociales
El Servicio Nacional del consumidor entregó circular que define principios y prácticas en la publicidad por redes.
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Hace ya un par de años se venía anunciando. Hoy es una realidad. El documento entregado por el Sernac establece nuevos parámetros para aquellos que realizan publicidad en redes sociales. El texto es de carácter interpretativo y establece responsabilidad civil e infraccional en caso de incumplimientos a la Ley del Consumidor.
Serán responsables por infracciones a la Ley los influencers cuando sean ellos quienes comercialicen y ofrezcan sus propios productos o servicios. En detalle, cuando sean o estén en calidad de proveedores anunciantes. Esto aplicaría en ciertos casos o solo donde el generador de contenido tenga su propia tienda online y lo publicite en sus redes.
La normativa, según el Sernac, busca que se cumpla y fomente el cumplimiento de buenas prácticas para empresas e influencers. La circular fue aprobada el 16 de julio pasado y tiene por objeto, según cita el sitio web: “conceptualizar el mecanismo publicitario denominado publicidad nativa y a los sujetos publicitarios denominados influenciadores o influencers, además de determinar la regulación y principios aplicables a ambos tipos o actores publicitarios”
Si quieres saber más, te dejamos acá el informe completo del Sernac.